Lo scrigno dei tesori dell’archivio Benetton si svela per un giorno

La porta del tempo si riaprirà sabato mattina. All’indirizzo, diventato quasi iconico, di via della Cartiera a Castrette di Villorba, storica sede della Benetton Group, il civico numero 1 svelerà al pubblico il suo scrigno di segreti, l’archivio che custodisce il patrimonio storico dell’azienda, di cui conserva ogni respiro degli ultimi cinquant’anni. Un’area di 1.300 metri quadrati, di solito a disposizione - previa richiesta ai solerti custodi - soltanto di studiosi e ricercatori, che sabato, in occasione della Settimana della Cultura d’Impresa, in tre fasce orarie (alle 9.15, alle 10.30 e alle 11.45) offrirà a tutta la popolazione una visita guidata tra gli scaffali e le stanze che hanno scritto la storia di Benetton.

Prenotare l’ingresso per sabato è obbligatorio (iscrizioni da chiedere scrivendo ad archivio.benetton@benetton.it, ingresso gratuito) e darà accesso anche alla visita guidata al percorso di mostra allestito all’interno dell’archivio. Parleranno le bacheche, che tramite immagini e riproduzioni digitali racconteranno la storia del gruppo della moda fondato nel 1965 da Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton. Racconteranno, in particolare, dell’intervento degli architetti Afra e Tobia Scarpa su Villa Minelli, la sede centrale di Ponzano Veneto, con foto prima e dopo il restauro. E ancora, la nascita di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione, fondato nel 1994 su idea di Luciano Benetton e Oliviero Toscani, all’interno di un edificio - Villa Pastega Manera a Catena di Villorba - riportato agli antichi splendori dall’architetto giapponese Tadao Ando. Infine, la storia di Fondazione Benetton Studi Ricerche e Ponzano Children, centro educativo.

Nello stesso percorso di visita saranno esposti alcuni dei 124 mila materiali iconografici già censiti. Nell’archivio c’è tutto ciò che un’azienda può produrre: dai documenti cartacei alla selezione di 70 dei 12 mila capi d’abbigliamento conservati, dagli schizzi delle collezioni ai cartelli colore dagli anni Settanta e Novanta, dai bozzetti alla raccolta di punti maglia, riviste di moda, schede tecniche, filati e telini.

I visitatori potranno poi ripercorrere a ritroso i cinquant’anni di Benetton curiosando nel resto dell’archivio. Per esempio nella collezione “Comunicazione”, che include una raccolta di redazionali, cataloghi, pubblicità e altri oggetti cartacei più vicini, stavolta, all’attività di un’azienda tradizionale, come la documentazione contabile e amministrativa.

Tra uno scaffale e l’altro anche le macchine storiche di produzione, in cui i cinquant’anni di evoluzione tecnologica scorrono dalle vasche da tintura alle macchine per tessitura e da scarpe. Dall’archivio il percorso si snoderà nell’area espositiva, quella che - è facilmente intuibile - riscuoterà più consensi tra le famiglie e i bambini, visti i 16 bolidi schierati a ricordo delle imprese Benetton in Formula1, quando il gruppo trevigiano poté fregiarsi del titolo iridato (nel 1994) con un certo Michael Schumacher ai comandi. In “pole” anche l’ultimo modello a scattare al semaforo verde di un Gran Premio, nel 2001.

Nella stessa sezione anche un altro tassello della storia Benetton, le campagne pubblicitarie che ripercorrono la storia della comunicazione dell’azienda a partire da metà anni Sessanta (Toscani, ma non solo) e alcuni capi storici, tra cui la maglia disegnata dall’architetto Scarpa, per una volta prestato a un altro settore, nel 1968.